中高端消费持续走热,多重部署持续挖潜
时间:2021-10-13 15:18:11  来源:中国商报  
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当前,我国消费结构升级的步伐不断加快。商品消费从低端向高端升级,同时也在向服务消费升级。对此,要进一步提升产品和服务供给质量,把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来,推动打造高质量消费供给体系,更好满足居民中高端消费需求。

中高端酒店需求持续高涨,海南离岛免税购物金额创历史新高,消费升级类商品继续保持较快增速……刚刚过去的国庆假期,中高端消费走热成为市场一个明显趋势。业内人士认为,10月乃至整个四季度消费将延续恢复向好态势,随着国际消费中心城市的加速打造,以及多重政策落地实施,原本需求旺盛的中高端消费市场潜力有望得到更充分释放,将为全年经济持续复苏增添强劲动力。

升级类商品增长快

消费升级类商品继续保持较快增速,这在刚刚过去的十一假期体现得尤为明显,化妆品、电子产品、个人护理用品等消费升级类商品在各大电商台的销量保持较快增长。

根据天猫国际的数据显示,10月1日至4日,天猫国际成交额同比增长超50%。其中中西部地区显示出巨大潜力,10月1日至4日,中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%。京东十一假期消费情况显示,各类智能生活电器和智能设备需求快速增长,北京、上海等地扫地机器人交易额同比增长超三成;上海和广州等地能满足动态摄影的运动相机交易额同比增长超五成。

“国内口腔护理市场增长很快,大众的口腔护理产品已经从牙刷、牙线向电动牙刷、冲牙器升级。”天猫个人护理部总经理朱琳说。

十一期间,苏宁易购全国门店订单增长86%,万元以上高端套系家电订单增长141%,智能家居销售增长101%。白酒国庆终端需求(宴席、商务)环比中秋进一步提升,同比去年双节呈现稳中向上趋势。

此外,值得关注的是,中高端酒店需求持续高涨。飞猪数据显示,10月1日-3日,高星级酒店订单量环比增长超380%,均消费金额增长超三成。如,环球影城开园带动北京地区酒店需求显著提升,根据去哪儿数据显示,国庆期间北京酒店预订热度比2020年同期增长57%,北京酒店每晚均价为598元,较2020年同期提高百元。

免税消费创新高

在全球旅游消费行业整体受疫情重创背景下,得益于国内疫情防控成效和海南自贸港建设红利,海南离岛免税店增多,免税品品种增加,购物方式多样化,吸引境外消费回流作用更加明显,十一假期的相关数据再创历史新高。

据海口海关统计,10月1日至7日,海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元、购物件数200万件、购物人数18万人次,同比分别增长66.9%、136%和61.6%。10月6日购物金额为2.74亿元,为国庆假期中最高的一天,同时也创历史单日销售新高。商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,四季度是海南传统旅游旺季,如果全国防疫形势稳定,海南离岛免税销售将延续十一假期的火爆态势。

事实上,中国消费者一直都是境外高消费的主力。据世界旅游组织统计测算,中国出境人均花费占人均国民收入的22.54%,这个比率几乎是欧美国家的十倍。境外消费回流的趋势与政策的利好,为我国免税市场的发展带来契机。

中国中免的业绩也说明了我国免税市场的发展潜力。其半年报显示,上半年实现营业总收入355.01亿元,同比2020年增长83.85%;实现营业利润86.07亿元,较上年同期增长626.77%。中国中免表示,如果疫情将于2022年初受控及国际旅游重启,中国免税品市场或将于2025年进一步攀升至1817亿元。

多重部署持续挖潜

更多促消费举措在加速推进实施。在挖掘消费潜力方面,国家发改委提出,在增强消费意愿方面,增加居民收入与减负并举,着力促进低收入群体增收,制定扩大中等收入群体实施方案,稳步提升居民消费倾向和能力。

各地也瞄准“以节聚势,以节兴市,以节兴商”的契机,对高端化品质化促消费进行多重部署。如上海明确,进一步挖掘长三角消费潜力,推动高端消费和服务消费发展。进一步拓宽长三角区域消费市场对接渠道,合力推进消费台和载体建设,联合举办区域商业节庆促销活动,激发长三角区域消费市场潜能。

重庆将完善国际消费中心城市培育建设方案,并推动实施,加快构建全球多元融合的消费资源聚集地,建设具有全球影响力的标志商圈,打造引领全球消费潮流的新高地。宁波将把握商贸经济和城市建设发展规律,继续吸引国内外知名商业品牌和资源集聚,发展首店经济,增强高端购物功能,进一步丰富商贸业态,提升城市品质,促进消费升级。

“当前,我国消费结构升级的步伐不断加快。一方面,商品消费从低端向高端升级;另一方面,商品消费也在向服务消费升级。”中国贸促会研究院副院长赵萍表示,随着我国消费规模继续扩大,要进一步提升产品和服务供给质量,把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来,推动打造高质量消费供给体系,引导企业增加价比高的商品和服务供给,更好满足居民中高端消费需求。(陈辰)