为激发市场活力、释放消费潜力、促进消费稳中提质，商务部将今年5月定为2021年全国消费促进月。一个月时间过去了， 全国各地因地制宜开展了1300多场商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动，并取得积极成效。

政府搭台企业唱戏

今年的全国消费促进月系列活动更加突出服务新发展格局、以节庆兴商聚市、跨部门跨行业跨领域融合、新技术新业态新模式应用、活动促销的惠民实惠以及规范化便利化消费导向六个方面，亮点纷呈。各地因地制宜开展1300多场商旅文融合、线上线下结合的大型促消费活动，成效显著，形成系统性、系列化、集成式消费促进新局面。

在上海，5月1日-21日，全市线下累计消费1696.9亿元，同比增长10.6%。其中零售业累计消费1427.4亿元，同比基本持平;珠宝首饰、母婴用品和服装鞋帽增势较好，同比分别增长214.4%、103%和80.9%;餐饮业、住宿业累计消费分别达158.4亿元和111.1亿元，同比分别增长42.5%和96.7%。

北京已累计开展商旅文体系列活动500余项，京东、苏宁、国美、小米、美团、饿了么、盒马等企业自主发放消费补贴超45亿元，激发了市场活力。北京全市52个重点商圈合计客流量达一亿人次，同比增长1.5倍。

甘肃的活动突出“多、广、实、大”四个特点。其中兰州市推出家电、汽车、家居、商超促消费，老字号嘉年华，双品购物节等活动;天水市围绕提升城市消费、深挖农村消费、促进重点商品消费、提振餐饮消费、扩大新业态消费等方面，聚焦百货、家电、家居、汽车等领域开展多层次、多元化、多领域的促消费活动。

重要展会丰富密集

重要展会和重点活动丰富密集，是今年消费促进月的突出特色。其中，首届中国国际消费品博览会于5月7日至10日在海南海口举办。据统计，首届消博会共举办一系列的新品发布、采购对接、行业推介等形式多样的配套活动130余场，包括全球消费创新暨免税与旅游零售大会、93场新品首发首秀活动、12场采购对接活动及23场市场化配套活动。

同时，各地举办的重点活动包括双品购物节、中华美食荟、老字号嘉年华等，分别以国内有代表性城市为启动中心，结合端午、中秋、中国品牌日、非遗日、服贸会、进博会等重要时间节点开展实施，持续时长贯穿至年底。

如本届双品购物节，商品和服务的消费者满意度超过98%，社会效益良好。根据商务大数据显示，为期15天的活动带动全国网络零售额6928亿元，同比增长26.7%，其中实物商品网络零售额5620亿元，同比增长25.9%。双品网购节期间，国产品牌网络零售额占比达73.8%，老字号品牌销售额同比增长33.5%。据国家邮政局统计，活动期间，全国邮政快递保持总体安全平稳、高位运行良好态势，揽收包裹总计44.2亿件，同比增长24.6%。

专家表示，这样有点有面的主题消费活动，坚持“政府搭台、多方参与、专业运作、企业唱戏”原则，有助于加速市场回暖，充分释放消费潜力，多元开放促进消费升级、稳中提质。

继续激发市场活力

新一轮的促消费活动正在各地陆续开启。据了解，北京消费季的活动将持续到年底，以“品牌品质 惠享生活”为主题，形成“1+5+8+N”活动框架，即：举办一场启动活动，立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”五大板块，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等八大领域，陆续推出千余项促消费活动，全面推动消费提质升级，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求。

近日，2021嘉兴红船文化旅游节开幕式暨浙江省文化和旅游消费季启动仪式在嘉兴启幕。浙江省、市、县三级联动，将以杭州、宁波、温州3个国家文化和旅游消费示范试点城市和23个省级文化和旅游消费试点城市为示范引领，推出浙里红—逐梦新时代、生态绿—乐游新乡村、活力橙—酷玩新潮流、畅想蓝—云享新体验、品质金—爱尚新生活等五大板块丰富多彩的系列活动。

业内人士表示，内需还有待恢复，且空间更大。未来将更加强调高质量的增长，例如养老消费与娱乐健身消费等方面潜力足。各地应结合新兴消费、服务消费等消费热点，努力营造良好消费环境，推动消费可持续发展。特别要统筹做好常态化疫情防控和消费促进工作，确保消费市场安全有序运行。

对于二季度消费走势，专家表示，预计二季度消费将会继续向好。因为一是社会环境随着疫情受控而更加安全，二是居民收入随着就业改善而逐步回升。 (依琰)